7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

就在昨天,豌豆荚团队发布公告称,由于业务调整,豌豆荚PC版将从2月28日开始停止在线服务的提供。无独有偶,4天之前百度也发布公告,称将不再支持91和安卓市场渠道的渠道包上传和管理等功能;而在更早之前PP助手iOS版发布了下线通知。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

短短一周时间里,四个曾经重量级的第三方应用分发平台宣布下线,这不禁让从玩机时代走过来的我们心生感慨,一个时代可能就此要结束了。

相信资深的玩机用户都拥有过这样的回忆,在那个Android手机自带应用商店质量奇差的时代 ,无论在家还是在网吧,只要在电脑上下载一个豌豆荚,再把手机连接上电脑,就可以直接在线安装各种软件与游戏,完成照片、音乐、小说等资料的同步,还可以进行一键root、卸载系统预装软件等等。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

但现在,无论是本次的豌豆荚PC版和PP助手iOS版,还是91助手和安卓市场,这些平台加速关停旨在表明那个用户刷机越狱,官方、第三方应用商店并存的时代已经一去不复返了。那么,为什么当年红极一时的豌豆荚们,现在都无人问津了呢?

集体没落并非偶然

第三方应用分发平台的没落,最直接的因素便是受到了手机厂商们的打压。在Android手机初期厂商并没有像苹果一样意识到软件生态建设的重要性,当时厂商的重心是放在了硬件层面,第一要务是摆脱产品的桎梏让自家产品与市面上的山寨机拉开差。

这也导致了彼时的Android手机,要么就没有预装应用商店,要么自带的应用商店用户体验比较糟糕,存在软件类型少、版本更新不及时等各种问题。所以也就给了这些第三方平台一个发展机会。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

第三方应用分发平台的高光时刻出现在2013年,彼时BAT之中的百度宣布以19亿美元完成对91助手母公司的收购。

这一笔收购意义重大,对于百度而言是为自己买下一张通往移动互联网的船票,但其的出现同时也警醒了手机厂商,原来自己以往“放养”的分发渠道拥有如此价值。

从那之后,各手机场开始重视官方的分发渠道,新机出厂预装官方应用商店在2014年成为了行业的传统,厂商们也开始着手构建自己的分发体系,推出自有品牌的APP开发手册、制定应用商店APP分发的抽成体系,召开开发者大会等等。比起豌豆荚等“杂牌军”,厂商组建的“正规军”对软件开发者自然是更具备影响力。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

与此同时厂商们还做了两手准备,利用自带优势打压第三方应用。

相信大家在安装非官方商店下载应用时,手机界面都会弹出一个“安装警告”提示,并强烈建议在官方商城下载,有的手机品牌甚至还会在下载之前,向用户推荐官方商城版本的同款APP;

还有的品牌在下载非官方应用版本时,延长了交互链条需要用户手动输入密码验证,这一多出来的交互步骤,在实际操作场景里会说服用户前往官方应用商店下载。

除了厂商的大反击,互联网巨头们的入场也让这些第三方应用分发平台日子愈发难过起来。BAT中的另外两家阿里与腾讯也都建立了自己的分发渠道,例如本次宣布下线的豌豆荚PC版与PP助手iOS版,其实都属于阿里旗下。

而三家中在移动互联网领域玩得最风生水起的腾讯,所推出的应用宝成为了当前最主流的第三方应用分发渠道,据艾媒咨询发布的《2018-2019中国移动应用商店市场监测》报告显示,在中国第三方移动应用商店用户中,腾讯应用宝占比达到20%左右,位居第一。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

此外一些新型的分发方式出现,也让那些实力微弱的第三方分发公司雪上加霜。

比如字节跳动,其利用自己强大的产品矩阵(今日头条、抖音)等,直接取代传统的第三方渠道,在自家产品里进行发行,相信大家在刷抖音时经常遇见的各种游戏广告,这些广告点击之后便可直接下载。

同时,诸如微信的小程序,华为、小米、OPPO、vivo等主流手机厂商联合打造的快应用,也对第三方分发平台产生了不小影响。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

用户习惯改变导致流量丢失

除此之外,用户习惯的改变也起了重要的作用。这一习惯主要集中体现在两个地方。

一个是用户的手机使用习惯。开篇我们提及到,自带应用商店使用体验不佳、或系统功能不完善等,是让用户去使用第三方服务的驱动力。

但是,随着Android手机针对系统不断进行完善,让预装系统使用体验不再输给那些第三方ROM,用户们对于手机刷机、越狱的需求也是越来越小。毕竟原生就有的东西,谁还愿意花费半天时间去root、双清、下载ROM以及再刷入系统。

同时,更快捷方便的功能出现也让大大减少的用户坐在电脑前连接手机和电脑的需求。比如从前我们需要备份,通过第三方平台就可以将数据拷贝到电脑,但是自从云备份出现之后,用户只需连接WiFi手机就能自动进行后台备份。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

另外一个原因便是消费者版权意识的觉醒,这主要集中于iOS端。此前用户越狱,很大程度就是因为App Store应用需要花钱购买;而越狱之后的iPhone就能像Android一样下载破解APP。

但是,随着经济水平的不断提高,大家的版权意识开始苏醒,越来越多的消费者愿意为优质的APP付费,以鼓励开发者能够持续不断的推出优质APP。这一理念的觉醒,让爱思、PP助手等iOS端的第三方分发平台失去了最大作用。

活下去的机会在哪里

面对手机厂商和互联网巨头公司的共同围剿,第三方分发平台继续按照纯粹的应用下载与分发思路发展必然是死路一条,这些平台想要继续生存下去的唯一出路就只有转型。比较典型例子就是酷安。

众所周知,酷安的前身也是第三方应用分发平台——酷市场,在V7时代正式更名为如今的“酷安”。那时酷安便开始了其转型之路,正如其现在主打的slogan发现科技新生活,试图将自己打造成一个为用户发掘精品应用,提供分享、点评、下载等一站式服务的社交型应用分发平台。

由于转型得当,如今的酷安在保留了软件分发的传统属性同时,已经成为了一个受数码爱好者追捧的交流“论坛“。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

虽然酷安转型之路也并不是一帆风顺,在转型社交型应用分发平台过程中也遭遇多次被下架的情况,但是就目前来看酷安这种转型社交化的方式可能是豌豆荚们的不错选择。

我们现在处于一个“流量为王”的社会,做社交能够带来增强用户的黏性,从而带来更稳定的流量,从而能够实现流量变现,增加收益。

反之,继续保持单一的工具属性,在服务质量相差无几,交互体验不及官方应用商店的情况下,第三方平台的用户粘性降低,流量便会减少,收益自然也就降低了。

而从更长远的角度来看,无论官方应用商店还是第三方分发渠道,在未来可能会面临“消失”的危险。我们现有的分发方式依然只是智能手机移动互联时代的产物,随着万物互联的5G时代降临,未来应用分发玩法可能会迎来巨变。

7天4个,为何豌豆荚们接连关停?

举个例子,未来应用商店可能不会存在,所有的APP都直接在云端运行。这并非异想天开,现阶段谷歌(Stadia)与腾讯(START)都正在大力推广其云游戏,用户不用下载游戏就能直接在线进行,而就我们的实际体验来看,除了游戏画表现稍微差了点,游戏稳定性方面还是能够达到心理预期。

要知道这还仅仅只是在5G网络铺设初期,而我们也相信,在5G全面商用之后云到端的传输能力得到进一步释放,除了云游戏以外,我们还将看到更多领域迈入云时代。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注